近期，一些直播平臺上的股票直播間活躍起來。在直播過程中，主播會從多個角度對當(dāng)天的股市進(jìn)行分析，回答評論區(qū)的問題，有的甚至還會推薦股票。往往主播一聲令下，直播間的追隨者們就立即買入同一只股票，場面甚至可以用“火爆”來形容。

筆者認(rèn)為，這種看似高效的行為，實(shí)則暗藏風(fēng)險，是不可取的。對此，筆者有三點(diǎn)思考。

第一，在直播間里，主播打著“免費(fèi)講解”的旗號，提供實(shí)時市場預(yù)測及投資建議，那么，這些主播是否都是持證上崗？

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，任何個人或機(jī)構(gòu)未經(jīng)許可不得從事證券投資咨詢業(yè)務(wù)，更不能以推薦股票的形式進(jìn)行非法獲利。也就是說，持證上崗，是從事投顧業(yè)務(wù)最基本的條件。然而，通過查看一些主播的賬號可以發(fā)現(xiàn)，有些并沒有任何相關(guān)資格認(rèn)證，直播頁面也沒有相關(guān)的證券投顧執(zhí)業(yè)編號。

未取得資質(zhì)就從事相關(guān)活動，是會受到處罰的。日前，福建福州市鼓樓區(qū)人民法院通報了一起無資質(zhì)薦股牟利的典型案例：被告人吳某某因犯非法經(jīng)營罪，被判處有期徒刑2年4個月，并處罰金1300萬元。

在此也提醒那些在直播間“喊麥”的主播，無證從事投顧活動，對這種行為監(jiān)管部門一定會嚴(yán)監(jiān)管、出重拳，予以全鏈條打擊。

第二，這些主播推薦的股票真的能暴漲嗎？跟著他們炒股一定能獲利？

其實(shí)，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，通過直播平臺推薦股票，與之前通過QQ群、微信群等薦股如出一轍，其最終目的只有一個：賺錢。

這里面有兩種形式：其一，吸引觀眾關(guān)注并引導(dǎo)他們購買課程或軟件，形成“平臺吸粉—引流拉群—收費(fèi)薦股”的產(chǎn)業(yè)鏈，從中謀取利益；其二，主播可能已經(jīng)提前買入所推薦的股票，利用投資者跟風(fēng)炒作的“羊群效應(yīng)”趁機(jī)拉高股價賣出，這與此前的“股市黑嘴”類似。

投資者如果輕易相信主播甚至跟風(fēng)買入，最終受損失的還將是自己。對投資者而言，最有效的規(guī)避風(fēng)險的手段，就是樹立正確的投資理念，不要輕易相信會有“天上掉餡餅”的好事。

第三，作為投顧“正規(guī)軍”的持牌機(jī)構(gòu)，應(yīng)如何用好新媒體的傳播速度及力度，將一些缺乏甄別能力的中小投資者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲�理解且信任買方投顧的長期投資者？

作為持牌機(jī)構(gòu)，最基本的合規(guī)要求是在直播中不能提及個股。因此，這比那些直接喊股票代碼或個股名稱的主播要晦澀很多，往往也難以獲得投資者“芳心”。面對這一情況，投顧們要證明自身實(shí)力，獲得投資者信任，創(chuàng)新服務(wù)方式，用不同的方式介紹復(fù)雜多元的投資組合、產(chǎn)品，為客戶提供更全面的資產(chǎn)配置和解決方案，穩(wěn)步提升資產(chǎn)配置能力。

總之，面對直播間“喊麥”式的薦股行為，投資者需要冷靜、理性面對，不要被主播的熱情所迷惑，更不要輕信所謂的“大師”薦股、跟風(fēng)買入。（朱寶�。�