蘋果、華為發(fā)布會“撞檔”引發(fā)業(yè)界關注，9月10日這天，人們或許將在24小時內領略華為三折疊與iPhone16的風采。相比蘋果在AI方面的革新，華為機身形態(tài)的改變更引人關注，已經有市場聲音期待新一輪換機潮。在業(yè)內專家看來，換機潮或許會來臨，但規(guī)模有限，對蘋果而言，其AI功能姍姍來遲、慢人一步，對華為而言，三折疊又似乎太過領先，背后的業(yè)態(tài)尚未成熟。這場正面對決背后，雙方各有所長，看點十足。

試水之作

9月2日，華為終端官方微博宣布，將于9月10日舉辦“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會”。華為常務董事、終端BG董事長余承東轉發(fā)微博稱：“華為最具引領性、創(chuàng)新性、顛覆性的產品來了�！碧O果則宣布將于北京時間9月10日凌晨1點舉辦特別活動，主題為“高光時刻”，預計推出最新款iPhone、Watch和AirPods。

雙方各有殺手锏，華為在于機身形態(tài)，而蘋果在于AI。從外形上看，iPhone16改變不大，從目前流出的信息看，iPhone16Pro和iPhone16ProMax，屏幕尺寸將分別提升到6.3和6.9英寸，機身重量也隨之增大，屏幕方面，Pro系列將會采用三星新一代M14OLED面板，機身取消實體按鍵的同時還將引入一個CaptureButton全新按鈕，即人們常說的“拍照按鈕”，可以實現(xiàn)輕按自動對焦、深按拍照、滑動變焦等操作。

相對而言，華為三折疊手機無疑更具誘惑力，此前余承東便“意外”透露，三折疊手機將在9月面世，其在與董宇輝的直播中也曾談到，華為歷時五年研發(fā)的三折疊屏，近期將正式和大家見面。

在社交平臺上，已有網友曬出余承東手持三折疊的圖片，該款手機屏幕展開時約有10英寸，展開厚度比常規(guī)折疊屏還要薄一些，在折疊狀態(tài)下，厚度也僅在15—20毫米左右。

值得注意的是，華為發(fā)布會的名字也透露出別樣信息，“華為見非凡品牌盛典”中“非凡”二字引人關注，華為一直都有“非凡大師”系列手機，這個條線的產品不看重性價比，而是選擇奢侈品路線，突出藝術設計，例如最新的Mate60RS非凡大師手機，售價便超過1萬元。

市場預計，本次三折疊手機也將延續(xù)該路線，發(fā)售量小且價格高，是華為的試水之作。產業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，從行業(yè)規(guī)律看，手機廠商往往先推出高端產品測試市場反應，若頗受歡迎，則會加大產量，在往后幾年中，隨著出貨量提升，新品價格下降從而逐漸普及。尤其像三折疊這種前所未有的產品，貿然大規(guī)模生產風險較高。

大促前夜

當下，人們對于華為、蘋果“正面對決”津津樂道，但在業(yè)內觀點看來，只是新品集中期而已。畢竟各大廠商都喜歡在9月發(fā)布新品，除了華為、蘋果，這個秋天人們或許還將迎來小米15、vivoX200、OPPOFindX8及iQOO13系列。

丁少將指出，這種發(fā)布節(jié)奏是消費電子界的慣例，在三季度之初發(fā)布新品，正好可以趕上“雙11”“雙12”等購物節(jié)，在海外市場也有黑色星期五、圣誕節(jié)等節(jié)點，過早發(fā)布熱度容易淡化，較晚發(fā)布，又沒有充足的時間讓話題發(fā)酵，三季度初期最合適，待四季度消費高潮過去后，各大品牌又會在來年一、二季度積極備貨，為下一個三季度做準備。

另外從市占比來看，華為、蘋果之間的對決也很難成立。畢竟蘋果在國內市場已經滑出了前五。據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，二季度國內手機市場中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米的份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，綜合上半年數(shù)據(jù)，華為以17.5%的市場份額，位列國內出貨量第一。

華為的領先能否刺激到同行也有待觀察，其余品牌對三折疊似乎比較謹慎，榮耀CEO趙明曾表示：“榮耀三折疊屏的技術層面已經完成，后續(xù)會根據(jù)消費者需求，確定商業(yè)化的時間節(jié)點，對于我們來講，三折不是技術問題，而是商業(yè)選擇的問題�！�

而小米CEO雷軍更是“反其道行之”，玩起了小折疊。在2024年度個人演講上，雷軍表示，此前小折疊的技術還不成熟，很多人都說小折疊手機是“美麗小廢物”，使用體驗也一般，不過小米的技術已經可以滿足需求，希望大家用過后叫它“美麗小可愛”。

丁少將認為，不同品牌宣傳策略不同，華為選擇先聲奪人，一定程度上是因為其手機產品曾遭遇挫折，一度落后同行，搶先發(fā)布三折疊，能夠讓“花粉”重拾信心，也讓更多消費者更新對華為手機的印象，對于小米、榮耀等長期向好的品牌而言，如何平衡創(chuàng)新與穩(wěn)健，才是經營的核心。

新鮮感與換機潮

無論如何，蘋果、華為都給人們帶來了新鮮感，已有不少市場聲音預計，新品推出后將迎來換機潮。

丁少將認為，換機潮或許會出現(xiàn)，但不宜過于樂觀。從華為方面看，其主力產品還是有待發(fā)布的華為Mate70，對蘋果而言，換機潮或許會出現(xiàn)在“果粉”內部，即依賴iOS生態(tài)，又想更換新機的群體，全方位的換機潮言之尚早。

不同于華為三折疊蒙著一層神秘面紗，蘋果AI早在2024全球開發(fā)者大會上便全方位披露。從應用層面看，蘋果AI還是注重于工作效率提升，例如支持自然語言理解、自動潤色郵件、整理備忘錄、撰寫摘要等，在圖片方面支持文本生成、智能修圖等功能，以上AI能力可在iPhone、iPad、MAC上跨終端使用。

然而這些改變已不新鮮，在小米、vivo、OPPO旗艦機上已是標配。比較值得關注的是Siri智能程度的增加，具備AI能力的Siri可以匹配多輪對話、總結信息，同時增強屏幕感知、人機交互等能力。

專家觀點認為，如果iPhone16引發(fā)換機潮，更多在于積壓的需求在今年集中爆發(fā)，近年來iPhone“擠牙膏”式的革新，讓很多潛在用戶持幣觀望，而今AI的落地給了這部分群體一個消費的理由。

寄望三折疊引發(fā)換機潮也不太現(xiàn)實，畢竟折疊屏還在普及當中。據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，上半年國內折疊屏手機累計銷量達到498萬部，然而滲透率僅為3.6%。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，即便三折疊手機克服了一切硬件上的難關，建立軟件生態(tài)也需要時間，具體而言，三折疊手機的屏幕尺寸與傳統(tǒng)產品有很大不同，需要軟件開發(fā)者進行針對性優(yōu)化適配，一方面是界面布局、字體大小這樣的基本要素需要調整；另一方面，多了一塊屏幕后，怎樣體現(xiàn)出多屏幕的優(yōu)勢，如何實現(xiàn)多線程辦公等問題，也需要在實踐中探索。