這個(gè)暑期，旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆。長(zhǎng)三角地區(qū)憑借其地理環(huán)境、文化景觀、服務(wù)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角鐵路暑運(yùn)僅7月就發(fā)送旅客近8550萬(wàn)人次，較去年同期多發(fā)送旅客近440萬(wàn)人次；東部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)航班起降3.5萬(wàn)架次，日均15.1萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

哪些因素成為今年長(zhǎng)三角暑期旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力？

南京博物院成“黑馬”

根據(jù)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年長(zhǎng)三角地區(qū)訂單量前三的景區(qū)分別為蘇州的拙政園、上海的迪士尼樂(lè)園以及南京的南京博物院。

與去年同期相比，拙政園和上海迪士尼的排名未變，南京博物院卻是“黑馬”，從2023年暑期銷量排行第八名一舉上升至第三名，取代了牛首山文化旅游區(qū)的位置。

南京博物院擁有各類藏品43萬(wàn)余件（套），上至舊石器時(shí)代，下迄當(dāng)代，既有全國(guó)性的又有江蘇地域性的，既有宮廷傳世品又有考古發(fā)掘品。

博物館正在成為越來(lái)越多的人出游的選擇。近日公布的《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，中國(guó)共7家博物館上榜全球前20，長(zhǎng)三角的南京博物院和蘇州博物館位列其中。

南京博物院躥紅，還與國(guó)內(nèi)首部3A游戲《黑神話：悟空》大火有關(guān)，不少人到南京博物院打卡游戲中的“同款”香爐，了解文物背后的漢朝歷史。

四五線城市發(fā)力

不光景點(diǎn)的偏好有變化，在旅游地區(qū)的選擇上，今年的暑期游也顯出與往年不同的特色。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期酒店訂單增長(zhǎng)量最多的長(zhǎng)三角城市前三名為池州、銅陵和徐州。其中增長(zhǎng)率最高的城市池州是安徽省唯一的五線城市，增長(zhǎng)率達(dá)58%。排行第二的銅陵市則為四線城市。

為了發(fā)展旅游，池州推出了一系列活動(dòng)，如持九華山門票可免費(fèi)游覽池州市內(nèi)其他8家景區(qū)，還在籌備以康養(yǎng)旅游為特色的“池州養(yǎng)生‘硒’游季”活動(dòng)。

同樣位于安徽的銅陵，當(dāng)?shù)匚穆镁窒蛉珖?guó)的學(xué)生們發(fā)出來(lái)銅旅游邀請(qǐng)，中考、高考學(xué)生不僅可以憑準(zhǔn)考證和身份證免部分景區(qū)門票，還能享受入住五折、免費(fèi)停車等優(yōu)惠，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

依托于旅游資源和當(dāng)?shù)氐奈幕�特色，四五線城市找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給游客在一線城市和大熱景點(diǎn)外提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇。

新人群新動(dòng)力

消費(fèi)的主體是人，新興的消費(fèi)群體激活旅游市場(chǎng)的活力。

長(zhǎng)三角口岸對(duì)符合條件的外國(guó)游客可提供144小時(shí)的過(guò)境免簽時(shí)間，并且不局限于進(jìn)入口岸所在的省份，而是覆蓋長(zhǎng)三角全域，這給外國(guó)游客來(lái)華旅游帶來(lái)了極大的便利。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月和8月虹橋機(jī)場(chǎng)入境約29.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.7%，其中外籍游客約10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.9%。據(jù)上海機(jī)場(chǎng)邊檢站統(tǒng)計(jì)，浦東機(jī)場(chǎng)今年約有26.7%的外籍旅客通過(guò)免簽政策入境。

此外，“10后”兒童群體成了暑期長(zhǎng)三角旅游增長(zhǎng)的主力軍。與成年人出游不同，兒童出游一般情況下都需要大人陪同，這種強(qiáng)綁定的親子關(guān)系讓旅游消費(fèi)有了特殊性。

據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)的旅游訂單中親子客群占比達(dá)35%。其中，長(zhǎng)三角的各類旅游訂單中，“10后”兒童為消費(fèi)主體的訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)約140%；具體品類中，親子研學(xué)游訂單同比增長(zhǎng)175%，刮起了一陣“研學(xué)風(fēng)”。

不管是場(chǎng)景的變化還是消費(fèi)群體的變化，今年暑期的長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)都呈現(xiàn)積極的活性，據(jù)相關(guān)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，即將到來(lái)的中秋假期旅游市場(chǎng)仍將延續(xù)火熱狀態(tài)。（見(jiàn)習(xí)記者 崔藝林）