在對話年輕人這件事上，衛(wèi)龍從來都是認(rèn)真的。今年8月，衛(wèi)龍通過魔芋爽“湘”味營銷系列大動作，既抓住了年輕人的“胃”，又贏得了年輕人的“心”。在魔芋爽迎來十周歲之際，衛(wèi)龍不僅在“不只是一種辣”上大做文章，更是通過深度的消費者洞察釋放出年輕化營銷新動能，憑借創(chuàng)意視頻大片、玩趣主題快閃店等營銷事件激發(fā)消費者的多巴胺。

自8月19日營銷限定款麻辣小龍蝦風(fēng)味和辣椒炒肉風(fēng)味魔芋爽上線以來，#衛(wèi)龍魔芋爽上菜了#的話題便熱度不斷。線上方面，有短視頻《衛(wèi)龍魔芋爽上菜了》圍繞“上菜”主題制造文字梗，通過2個短篇的反轉(zhuǎn)故事，為2個新口味魔芋爽實現(xiàn)快速傳播。

當(dāng)前，消費者往往更加謹(jǐn)慎和理性，對于傳統(tǒng)營銷策略的響應(yīng)也逐漸減弱，多巴胺營銷則成為了一種更加有效的營銷策略。品牌通過線上線下構(gòu)建有吸引力的內(nèi)容，刺激消費者的多巴胺神經(jīng)元，觸動消費者內(nèi)心深處的情感與欲望，以此提升品牌的知名度和市場占有率。

從衛(wèi)龍魔芋爽“湘”味營銷整體鏈路來看，衛(wèi)龍的每一步創(chuàng)意都精準(zhǔn)落在其對目標(biāo)受眾的深度洞察之上，選擇時下備受年輕人喜愛的湘菜作為創(chuàng)新風(fēng)味靈感，衛(wèi)龍的年輕基因總能契合年輕消費者的情感需求，也因此本次魔芋爽新品自帶流量話題，抖音新品海報上線12小時播放量即破百萬，線上總曝光量超4300萬。新口味上市一周全平臺GMV達(dá)200萬，消費人群Z世代占比超50%。

魔芋休閑零食市場當(dāng)前發(fā)展勢頭強勁，據(jù)衛(wèi)龍日前發(fā)布的2024年中期業(yè)績顯示，以魔芋爽為代表的蔬菜制品所得收入實現(xiàn)同比增長56.6%至14.6億元，升格成為衛(wèi)龍強勁的第二增長曲線�？梢�，衛(wèi)龍作為早期入局該條賽道的品牌，已取得了卓著的領(lǐng)先成績，但衛(wèi)龍并未就此止步不前，接踵而至的口味創(chuàng)新以及觸不到天花板般的營銷創(chuàng)意都在向市場表明，衛(wèi)龍仍在不懈引領(lǐng)行業(yè)挖掘增量藍(lán)海，這便是領(lǐng)軍企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

未來，在“衛(wèi)龍不只是一種辣”品牌主張的持續(xù)賦能下，衛(wèi)龍將不斷煥新品牌活力，讓多元辣味觸達(dá)至更廣泛更深遠(yuǎn)的圈層。

（備注：該文為行業(yè)觀察，僅供參考。）