導(dǎo) 讀

朗讀是學(xué)習(xí)、傳承文化的一種方式，也是表達自我、傳遞情感的載體。

86歲的“科技奶奶”徐章英，用鏗鏘有力的聲音朗讀了《鋼鐵是怎樣煉成的》中的經(jīng)典段落，用誦讀的方式來回顧自己的人生；

中國首位視障播音碩士畢業(yè)生董麗娜，以專業(yè)、充滿力量的聲音，帶領(lǐng)獲獎選手代表，共同誦讀《長江》，展現(xiàn)長江奔流不息的生命力，抒民族泱泱之魂。

以聲為媒、誦讀經(jīng)典。2023年12月22日，由中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)獨家策劃的大型文化展演活動——《中華經(jīng)典誦讀大會》（第一季）圓滿落幕。

數(shù)據(jù)顯示，活動吸引了累計超10萬人報名，全網(wǎng)觸達量突破5億人次，相關(guān)話題多次登上熱搜。

引領(lǐng)大眾親近經(jīng)典，《中華經(jīng)典誦讀大會》如何打造全民參與的文化IP，并破圈傳播的？

公益初心，實現(xiàn)文化共創(chuàng)、共享

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華民族五千多年的悠久歷史，不僅鑄造了輝煌的文明，更創(chuàng)造、發(fā)展了燦爛、博大精深的文化。賡續(xù)中華文脈，關(guān)鍵是要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

作為中央重點新聞網(wǎng)站，央廣網(wǎng)貫徹、落實習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示精神，響應(yīng)教育部、國家語委組織實施中華經(jīng)典誦讀工程，于去年5月策劃推出“中華經(jīng)典誦讀大會”。作為一檔文化類IP，《中華經(jīng)典誦讀大會》體現(xiàn)了融公益性、民間參與性、專業(yè)權(quán)威性于一體的內(nèi)核特征。

01 公益性

公益不僅僅是提供物質(zhì)上的幫助，更是給人帶來心靈的滋養(yǎng)、精神的慰藉、成長的力量，豐富、完善個體的內(nèi)心世界�！吨腥A經(jīng)典誦讀大會》堅持公益初心，從物質(zhì)層面，為參賽選手提供實打?qū)嵉母＠�、�?yōu)惠，從精神層面拓展公益內(nèi)涵、創(chuàng)新公益踐行方式。

具體來看：

《中華經(jīng)典誦讀大會》全流程免費對選手開放，打破了一些文化活動需要高昂費用的傳統(tǒng)，為廣大有志于誦讀中華經(jīng)典的人提供了平等參與的機會。在全國總展演暨頒獎典禮期間，活動為數(shù)百位入圍選手提供了無償且高質(zhì)量的食宿保障，確保他們專注于展演，充分體現(xiàn)了對參與者的關(guān)愛和支持。這在全國范圍內(nèi)的類似活動中獨樹一幟，贏得了參與者全滿意度的反饋和社會大眾的出色口碑。

同時，央廣網(wǎng)獨辟蹊徑、創(chuàng)新策劃，發(fā)揮權(quán)威聲音媒體優(yōu)勢，從中華經(jīng)典中汲取靈感，以誦讀為形式，挖掘典籍中蘊含的文化力量、正能量，以文化人，讓大眾在誦讀浩瀚經(jīng)典中展示自我、抒發(fā)情感，感悟經(jīng)典的魅力，喚醒文化自覺，激發(fā)文化自信，在全社會掀起朗誦經(jīng)典、傳承文化的新熱潮。

著名配音演員、中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院副教授王明軍認為，走進、親近文本，用聲音去咀嚼經(jīng)典的厚度、溫度，是誦讀的本質(zhì)意義。如今，多元、個性地表達自我、彰顯風(fēng)采的大眾文化需求日益覺醒，《中華經(jīng)典誦讀大會》從大眾需求出發(fā)，創(chuàng)新文化表達方式，體現(xiàn)出較強的受眾意識、創(chuàng)新意識、責(zé)任意識。

02 民間參與性

中國傳統(tǒng)文化的血脈根植于民間，給大眾以豐富的精神滋養(yǎng)，來自民間的一代一代傳承讓傳統(tǒng)文化生生不息，并給大眾以不竭的精神動力，這種絢爛無比的精神火花照耀當(dāng)下社會，讓普通民眾可以獲得正向、陽光的人生指引，這就是中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化在民間強大的生命力所在。

但一些文化節(jié)目存在較高的專業(yè)門檻，將普通大眾“拒之門外”，成為少數(shù)人的“狂歡”，將傳統(tǒng)文化束之高閣，成為大眾無法企及的殿堂。

《中華經(jīng)典誦讀大會》走出了一條與之相反的創(chuàng)作之路——扎根民間、根植泥土，挖掘、釋放民間文化創(chuàng)造熱情、動力，不設(shè)門檻，無年齡、職業(yè)限制，打造群眾舞臺，自下而上引導(dǎo)全民誦讀心中的經(jīng)典，讓傳統(tǒng)文化深入百姓生活。

據(jù)傳媒茶話會了解，自活動啟動以來，來自33個省區(qū)市，總計10萬名喜愛誦讀、熱愛中華經(jīng)典文化的選手積極參與、踴躍報名。來自全國各地的誦讀選手中，既有俏皮可愛的萌娃幼童、朝氣蓬勃的青年，也有以傳承經(jīng)典文化為己任的教書育人之師，還有摯愛誦讀、敢于發(fā)聲的夕陽紅群體，他們通過與經(jīng)典對話，感受傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

“這是誦讀大會的第一季，但卻可能是我參與的最后一季�！薄吨腥A經(jīng)典誦讀大會》啟動海選報名不久，組委會便接到了“科技奶奶”徐章英打來的電話。“科技奶奶”深情講述了自己教育報國的感人故事。人生暮年，她希望用誦讀的方式來回顧自己的一生。

在《中華經(jīng)典誦讀大會》的舞臺，徐章英鏗鏘有力地誦讀了《鋼鐵是怎樣煉成的》里的經(jīng)典段落，并請人錄制了一分半的視頻。她用自己的人生踐行了朗誦篇目，作品感動了無數(shù)人。

從活動發(fā)起到最后的總展演，董麗娜都參與其中。她認為，央廣網(wǎng)發(fā)揮精品節(jié)目策劃、資源協(xié)調(diào)優(yōu)勢，讓熱愛誦讀的各界人士在舞臺相聚、展示自我，能夠激起對朗讀的興趣，讓經(jīng)典文化傳播得更廣、更久遠。

03 專業(yè)、權(quán)威性

創(chuàng)制爆款I(lǐng)P，必須以專業(yè)的策劃、制作能力為依托，并憑借權(quán)威的影響力獲得信任與口碑。作為權(quán)威的音頻媒體，央廣網(wǎng)在聲音內(nèi)容、產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播上具有獨特優(yōu)勢，近年來打造了《聲動中國》《習(xí)聲回響》等叫得響、出圈的爆款產(chǎn)品。此次，《中華經(jīng)典誦讀大會》，央廣網(wǎng)繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，以聲為媒，用誦讀傳承中華文化，傳播中國好聲音。

與此同時，為了保證專業(yè)性，活動還邀請播音領(lǐng)域權(quán)威、知名主持人、專家，以及文化名家擔(dān)任領(lǐng)讀嘉賓及評委，匯聚播音、文學(xué)領(lǐng)域里的“最強大腦”，為活動提供專業(yè)賦能、權(quán)威把關(guān)、誦讀示范。

比如，活動邀請中央廣播電視總臺播音指導(dǎo)，央廣播音員主持人導(dǎo)師陸洋、黎江，中央廣播電視總臺播音指導(dǎo)聞齊、肖玉，中央民族大學(xué)黨委委員、歷史文化學(xué)院教授蒙曼，以及海霞、李梓萌、海陽、商亮、春天姐姐等眾多中央廣播電視總臺知名主持人作為領(lǐng)讀嘉賓和展演評委。

在展演活動現(xiàn)場，朗誦藝術(shù)家陳鐸，中央廣播電視總臺主持人方亮等多位領(lǐng)讀嘉賓進行誦讀展示。其中，陳鐸現(xiàn)場朗誦《鄉(xiāng)愁》感情真摯、讓人回味；陸洋現(xiàn)場朗誦《念奴嬌.赤壁懷古》，激情澎湃、令人回腸蕩氣；蒙曼、李梓萌、春天姐姐等領(lǐng)讀嘉賓在線上的視頻朗誦同樣引發(fā)共鳴，帶著大家一起走入中華經(jīng)典文化的“百草園”深處。

“在當(dāng)前教育領(lǐng)域存在著‘重文輕語’的現(xiàn)象，作為國家廣播媒體，央廣網(wǎng)發(fā)起經(jīng)典朗誦大會，培養(yǎng)全民語言思維、加強語言訓(xùn)練，為解決‘重文輕語’問題，提供了新的路徑和示范。”陸洋評價，《中華經(jīng)典誦讀大會》創(chuàng)意獨特，具備公益性、權(quán)威性特征，開啟了全民參與語言表達、訓(xùn)練的節(jié)目先河。

多維發(fā)力，創(chuàng)新文化IP打法

在中國當(dāng)代語境下，文化IP已不再局限于文學(xué)、動漫、影視作品，諸如文物、運動、比賽等均可成為文化IP。衡量是否具有文化IP屬性的標(biāo)志是文化內(nèi)核、高辨識度、大流量三大特征。從這個角度而言，《中華經(jīng)典誦讀大會》不僅僅是系列展演活動，更是一個超級文化符號即IP。

用朗誦的形式傳承和發(fā)展經(jīng)典文化，讓文化創(chuàng)造的熱情與活力涌流，這是其文化內(nèi)核；超10萬人參與、影響力傳播半徑深入到全國33個省區(qū)市，吸引各行各業(yè)、各年齡段人群的參與，這是其辨識度；全網(wǎng)觸達量突破5億人次、相關(guān)話題多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜、在抖音上播放量超2000萬，這是其大流量的體現(xiàn)。

取得這樣的出圈效果，《中華經(jīng)典誦讀大會》做對了什么？

首先，創(chuàng)新文化傳承與發(fā)展方式，用心用情用力講好中國故事，傳播中國聲音。

《中華經(jīng)典誦讀大會》為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)經(jīng)典文化提供新視角、新形式、新平臺。新視角——從下而上，將鏡頭對準(zhǔn)普通人，打撈基層聲音，打造群眾文化聯(lián)歡大舞臺；新形式——用聲音傳承經(jīng)典，線上線下相結(jié)合，讓大眾以可知、可感、可親的方式品讀、傳誦經(jīng)典；新平臺——發(fā)揮中央重點網(wǎng)站全媒體傳播優(yōu)勢，融合多元渠道，唱響文化自信、自強時代旋律。

其次，發(fā)揮資源協(xié)調(diào)、外部融合作用，集結(jié)各方力量，優(yōu)勢互補，共同鑄造精品IP。

《中華經(jīng)典誦讀大會》的出圈不是單打獨斗的“獨奏曲”，而是多方融合的“交響樂”。央廣網(wǎng)及其33個地方頻道、34個省區(qū)市及其相關(guān)部門發(fā)揮各自在創(chuàng)意策劃、協(xié)調(diào)把關(guān)、資源調(diào)配、落地宣傳等方面的優(yōu)勢，共同畫好文化自信、自強的“同心圓”。

具體來看：

央廣網(wǎng)全面發(fā)揮活動策劃、落地執(zhí)行等方面作用，同時，協(xié)調(diào)、調(diào)配政府、專家資源，調(diào)動各地方頻道，全面配合，做好落地、傳播助力，多方力量融合形成合力；地方政府及其相關(guān)機構(gòu)，加強對活動的宣傳與推廣，吸引當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與活動。

作為《中華經(jīng)典誦讀大會》總展演舉辦方，湖北省大冶市發(fā)揮在地承接優(yōu)勢，提供了資源助力，為觀眾帶來一場中華經(jīng)典誦讀的視聽盛宴。同時，作為中華詩詞之鄉(xiāng)，大冶擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊，與誦讀大會有天然的契合性。中華經(jīng)典誦讀活動從大冶出發(fā)，會帶領(lǐng)更多人愛上經(jīng)典、愛上誦讀，在中華經(jīng)典的海洋里自由翱翔，在誦讀經(jīng)典的過程中得到滋養(yǎng)。

最后，活動挖掘、講述多樣、多彩的平凡故事，傳播正能量，讓中華經(jīng)典文化的傳播始于聲音、美于吟誦、感于內(nèi)心、“聲聲”不息。

在《中華經(jīng)典誦讀大會》全國總展演現(xiàn)場，跨越千年的中華經(jīng)典篇目化作選手口中的聲聲誦讀，感染著在座的每一個人。而在舞臺背后，陪伴中小學(xué)選手前來參演的家長們，也從他們的角度講述著誦讀大會的另一重內(nèi)涵。

張女士說，女兒今年剛滿8歲，從小便熱愛誦讀，是總展演小學(xué)組的選手之一，她在舞臺上表現(xiàn)得很好。但張女士更看重的是孩子在臺下的成長，以及為自己夢想不懈奮斗的精神；

陳先生坦言，兒子自從進入青春期，凡事都愿意自己做主。別人參加誦讀大會，大多選擇古詩古文，而他偏偏選取的是自己鐘愛的一首現(xiàn)代詩，而且憑借自己的努力與實力走到了最后。

融媒傳播，打造爆款出圈產(chǎn)品

正所謂“內(nèi)容為王、渠道制勝”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，要想實現(xiàn)爆款的出圈，既需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為前提，也需要以受眾喜聞樂見的形態(tài)、貼近用戶的渠道、平臺作為支撐，唯有“酒香”“巷子不深”兼具才能打通文化IP傳播的生態(tài)閉環(huán)。

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進千家萬戶，吸引更多人親近中華經(jīng)典，《中華經(jīng)典誦讀大會》開展創(chuàng)新性報道，打造融合傳播模式，利用新技術(shù)、新形式，開展系列化融媒體報道，以大流量澎湃正能量，讓正能量挺進主戰(zhàn)場、主陣地。

一是形式創(chuàng)新。《中華經(jīng)典誦讀大會》用直播+短視頻+網(wǎng)絡(luò)專題等多媒體方式，通過新媒體演繹、再創(chuàng)作，讓書寫在古籍里的文字活起來，讓文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新。

活動累計共推出40余場直播，發(fā)布近6000條內(nèi)容，包括600多條短視頻，內(nèi)容涵蓋全國總展演活動精彩瞬間、嘉賓誦讀、專家點評、優(yōu)秀選手作品展示等內(nèi)容，不僅全方位提升了廣大受眾對活動的認知和關(guān)注度，也獲得了活動報名人數(shù)的有效轉(zhuǎn)化。

二是社交傳播。央廣網(wǎng)APP精心打造上線《中華經(jīng)典誦讀大會》專題產(chǎn)品，用戶可以通過APP報名，掌握個人狀態(tài)和活動進程，了解活動情況，接收信息通知，并進行轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人參與活動。利用微博、抖音、快手、視頻號等平臺，不僅擴大了活動的傳播聲量，也為網(wǎng)友評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式提供了可能。央廣網(wǎng)微博話題多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，10個相關(guān)話題總閱讀量超5000萬。

（央廣網(wǎng)APP《中華經(jīng)典誦讀大會》專題界面）

三是聯(lián)動協(xié)調(diào)。活動發(fā)揮總臺傳播優(yōu)勢，建立協(xié)同聯(lián)動機制，實現(xiàn)全媒體傳播——央視綜合頻道《晚間新聞》、中國之聲《新聞和報紙摘要》對活動予以報道聚焦，輻射全國受眾；央廣網(wǎng)、央視頻、云聽等六大平臺同步直播《中華經(jīng)典誦讀大會》（第一季）全國總展演暨頒獎盛典，全網(wǎng)觀看量突破100萬；此外，地方媒體、新媒體平臺也紛紛參與報道，助推活動多層次覆蓋，取得現(xiàn)象級傳播效果。

四是技術(shù)加持。活動在重要節(jié)慶和主題時間節(jié)點，融入AI等技術(shù)，增添報道的趣味性和可看性，讓傳統(tǒng)的活動報道更具科技感。活動推出“中華經(jīng)典誦讀大會”特別版、中秋佳節(jié)的方言版誦讀經(jīng)典視頻《鄉(xiāng)音詠誦寄情思 人間至味是團圓》，深受用戶喜愛。

熔古鑄今，用聲音雕刻經(jīng)典。借助大眾熟悉的朗讀形式，綜合運用全媒體傳播渠道，《中華經(jīng)典誦讀大會》打破了文化普及的門檻，實現(xiàn)線上互動與線下參與的聯(lián)動，使普通人也能在經(jīng)典文化的芬芳中自得其樂，讓傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)每一個人的精神世界，用優(yōu)質(zhì)的作品與人民共情、與時代共振。

主編：劉娟

撰稿：李磊

校對：李媛 毛潔