自從今年開年以來哈爾濱火了之后，很多地方的文旅部門都努力琢磨如何借“爾濱”的熱度推廣自家特色文旅資源，大力推介本地土特產(chǎn)。譬如，鞍山文旅局長(zhǎng)來到哈爾濱中央大街為游客派發(fā)鞍山特產(chǎn)南果梨，廣西不遠(yuǎn)萬(wàn)里發(fā)來11車砂糖桔，還有丹東的草莓、隨州的泡泡青、洪湖的蓮藕……就在近日，一批來自浙江寧波寧�？h的“胡陳洋芋”也亮相中央大街，其因個(gè)頭小、香氣濃而吸引不少游客駐足品嘗。

與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上，廣大網(wǎng)友則發(fā)起一場(chǎng)“全國(guó)土特產(chǎn)大起底”活動(dòng)，踴躍挖掘隱藏在各地田間的特色農(nóng)產(chǎn)品，讓許多新“土特產(chǎn)”為人所知。這不僅體現(xiàn)出各地迅速的市場(chǎng)反應(yīng)力，也反映了各地有關(guān)部門積極推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，值得點(diǎn)贊。

我國(guó)幅員遼闊、地大物博，各地因自然資源稟賦不同而孕育出各具特色的農(nóng)產(chǎn)品。以往，這些土特產(chǎn)大多在小范圍內(nèi)產(chǎn)銷。近年來，隨著電商迅速發(fā)展、直播帶貨興起和城鄉(xiāng)物流暢通，一些遠(yuǎn)在深山的土特產(chǎn)開始走出鄉(xiāng)村、走向全國(guó)各地，市場(chǎng)空間得到拓展，人們的餐桌上也因此有了更豐富的選擇。然而，產(chǎn)品想要賣得好，首先得有人認(rèn)識(shí)。因此，做好產(chǎn)品宣推成了各地的發(fā)力點(diǎn)。有的通過精美短視頻展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程或烹飪方法，有的是舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品品鑒活動(dòng)，有的則將廣告做到當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)、高鐵站……此次“爾濱熱”吸引了大量的人流，也給各地特產(chǎn)集中亮相提供了一次機(jī)會(huì)。

對(duì)各地土特產(chǎn)宣推而言，北上哈爾濱是一次嘗試和探索，值得鼓勵(lì)。同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)到，土特產(chǎn)出圈肯定不是一次亮相就能實(shí)現(xiàn)，需要持續(xù)地設(shè)計(jì)、策劃和宣傳。這種宣傳不是人云亦云、千篇一律，而是要凸顯地域特色、產(chǎn)品特點(diǎn)；不是光喊口號(hào)、自賣自夸，而是要切實(shí)提高產(chǎn)品方方面面的質(zhì)量。宣推只能吸引人關(guān)注，真正讓消費(fèi)者愿意買單的，還得是物美價(jià)廉。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 陳銳海）