莆陽爽夏揭開莆田夏季文旅新序幕。

暑期開始前，省文旅廳在平潭舉辦“來福建·嗨一夏”2024年福建省夏季文旅推廣活動。

暑期，孩子體驗一把火遍全網(wǎng)的蟳埔女簪花。

南靖云水謠是“福建文旅十大夏季清涼地”之一。

土樓豐富的旅游資源在暑期引來“粉絲”。

核心提示

今年暑期，福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭“火熱”，在全國范圍內(nèi)的吸引力不斷增強(qiáng)。其間，全省文旅推出1500多場活動、160多項優(yōu)惠政策，發(fā)布福州鼓嶺、南靖云水謠等“福建文旅十大夏季清涼地”，推出“山海畫廊·福見海島”追光逐影之旅、“漫步閩南·聆海聽濤”海絲風(fēng)情之旅等7條夏季精品旅游線路。

8月28日，飛豬發(fā)布的《2024暑期出游快報》顯示，福建旅游消費人均預(yù)訂量、人均消費金額同比雙雙提升。其中，租車預(yù)訂量同比增長132%，遠(yuǎn)超全國平均增速。同日，攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》顯示，國內(nèi)游、跨境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運行態(tài)勢，截至8月25日，來閩旅游訂單量同比增長73%。

“這個暑期，旅游、文化、藝術(shù)、體育等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，當(dāng)前旅游消費者青睞深度體驗在地生活和文化，給文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展空間。

融合，激發(fā)消費活力

暑假，夜幕降臨，位于莆田市湄洲島國家旅游度假區(qū)的媽祖影視城景區(qū)內(nèi)流光溢彩、游人如織。氣勢恢宏的仿古建筑群里，一場場實景復(fù)古演出正輪番上演，讓游客仿佛置身悠悠歷史長卷中。8月14日，融合舞蹈、話劇、武術(shù)、馬術(shù)等多種藝術(shù)門類的媽祖文化實景演藝《緣起湄洲》在這里啟幕運營。耳目一新的場景，吸引眾多游客前來打卡。

“演出太震撼了，感覺穿越了時空！”當(dāng)天帶著全家人來觀演的福州游客陳先生說，“制作精、形式美、吸引人，不虛此行�！�

媽祖影視城是知名電視連續(xù)劇《媽祖》的拍攝地，也是一個集文化、演藝、休閑、旅游于一體的綜合性景區(qū)，旨在打造“積淀千年歷史文化的宋代漁家村落”�！毒壠痄刂蕖芬哉鎸崥v史事件為藍(lán)本，融入湄洲島獨特的非遺文化和民俗風(fēng)情，以鮮活、多元的形式將媽祖文化呈現(xiàn)給大眾。

近年來，實景演藝成為各地激發(fā)文旅消費活力的重要手段。除了《緣起湄洲》，湄洲島當(dāng)?shù)剡�與專業(yè)公司聯(lián)合打造了媽祖文化沉浸式互動體驗劇《印象·媽祖》，以及媽祖主題數(shù)字光影秀《首見媽祖》。

文旅融合，效果明顯。來自湄洲島輪渡公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月至8月，湄洲島接待入島游客同比增長7.93%。其中，省外游客超過90萬人次，同比增長23.29%；留島過夜游客82.6萬人次，同比增長18.17%，均創(chuàng)歷史新高。前不久，由中央廣播電視總臺主辦的《中國美好生活大調(diào)查》活動中，莆田市獲評“年度美好文化城市”，該獎項全國僅有5個。在邁點研究院“2024年7月5A級景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”中，湄洲島位列全省第一。

省文化和旅游廳有關(guān)人士介紹，當(dāng)前，我省各地強(qiáng)化“旅游+”“+旅游”意識，持續(xù)促進(jìn)旅游與演藝、非遺、體育等跨界融合發(fā)展，大力培育演藝消費、夜間消費等新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費活力。比如，廈門組織廈門愛樂樂團(tuán)等知名藝術(shù)團(tuán)體在機(jī)場開展暑期“樂動廈門歡迎你”迎客演出，在市內(nèi)舉辦郎朗、殷承宗鋼琴音樂會，王心凌、梁靜茹、蔡健雅等明星演唱會，吸引了全國各地游客“拉著行李箱來廈門看演出”；泉州打造“泉州有戲”暑期展演季，7月，南音、梨園戲、提線木偶戲、高甲戲、打城戲和閩南歌舞等演出90場；福州串起上下杭、煙臺山文旅資源，打造夜間文旅新地標(biāo)，煙臺山6月至7月接待游客人數(shù)209.6萬人次，實現(xiàn)營收超7600萬元。

創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給

喜慶的歌舞，秀雅的伴娘團(tuán)、俊朗的伴郎團(tuán)，新人緩步走來……暑假期間，龍巖市永定區(qū)洪坑村舉辦客家傳統(tǒng)婚禮，吸引了眾多游客。

“這是我第一次參加客家婚禮，看客家多彩婚俗、聽客家山歌對唱、吃客家特色非遺美食，感受到客家文化的獨特魅力。”上海游客陳艷說。

“永定土樓獨特的圓形和方形結(jié)構(gòu)，象征著團(tuán)圓與穩(wěn)固。以此美好寓意，我們推出客家傳統(tǒng)婚禮項目，創(chuàng)新打造客家傳統(tǒng)民俗與客家傳統(tǒng)建筑美學(xué)融合的文旅大餐�！笨图彝翗锹糜伟l(fā)展有限公司市場營銷總監(jiān)李長流說。

永定是著名的“土樓之鄉(xiāng)”。洪坑村內(nèi)，30多座土樓各具特色，有被列入世界文化遺產(chǎn)的洪坑土樓群、被譽(yù)為“土樓王子”的振成樓、“袖珍圓樓”如升樓、府第式的福裕樓以及布達(dá)拉宮式的奎聚樓等。

2022年以來，永定持續(xù)實施“文化進(jìn)土樓”工程，以更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)吸引游客�！拔覀儼凑铡�一樓一景致、一樓一特色、一樓一主題’的理念，打造建筑文化展示館、客家家訓(xùn)館、客家家風(fēng)樓、客家婚慶館、民間絕藝館等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新活力。”永定區(qū)文化體育和旅游局有關(guān)人士說。

有了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，還要把游客吸引過來。6月26日，永定文旅集團(tuán)前往廣東深圳，向國內(nèi)外旅行商、旅游愛好者介紹永定的獨特旅游資源，發(fā)布系列創(chuàng)新文旅政策，搭建珠三角與永定旅游“直通車”。

“當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源結(jié)合‘土樓狂歡夜’‘土樓有喜’‘土樓直升機(jī)’等新業(yè)態(tài)，讓我們對組客前往閩西旅游信心滿滿。”參加推介會的廣東旅行商表示。

暑期是近年來熱度不斷攀升的研學(xué)游最“in”的季節(jié)。我省依托5處世界遺產(chǎn)地、3個世界地質(zhì)公園，圍繞世遺文化、海絲文化、閩都文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出海絲奇跡、萬象閩都、朱子理學(xué)、紅色熱土、茶語中國、遺脈相傳等10個研學(xué)主題，以及暑期八閩研學(xué)寶藏點位229個，做熱暑期研學(xué)市場。

福州打造親水、避暑、研學(xué)等文旅新產(chǎn)品，精心舉辦“夏一站，趣福州”2024年福州研學(xué)旅游季活動，開通學(xué)生暑期旅游觀光專線車；平潭的軍事實踐課程、走進(jìn)大自然綠色研學(xué)課程成為“網(wǎng)紅”點，通過徒步攀樹等戶外訓(xùn)練形式，吸引了學(xué)生；武夷山發(fā)布國家公園專“暑”計劃，召開大武夷研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會，推出探秘、尋茶、朱子文化等主題精品研學(xué)線路和課程；漳州圍繞“海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類主題旅游新產(chǎn)品，東山島馬鑾灣景區(qū)暑期周末單日客流量高達(dá)2.5萬人次……

熱點，聚集旅游人氣

“微短劇+文旅”這一創(chuàng)新文旅宣傳形式，開啟了跟著微短劇“打卡”八閩的新風(fēng)尚。

今年暑期，喜劇《來福建，歡喜就好》為福建文旅“圈粉”無數(shù)。林永福和阿美，一對闊別幾十年的爺爺奶奶“追愛不分年齡，出發(fā)隨時不晚”。該劇結(jié)合了“黃昏戀”“直球式戀愛”“搬家式露營”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及福建人特有的“胡建”口音，不斷制造笑點。觀眾可以一邊看劇，一邊欣賞福建美景，穿越云霧繚繞的寧德太姥山，來到詩意浪漫的平潭，走在“1號濱海風(fēng)景道”。

“為了拍攝這部短短十幾分鐘的微短劇，我們的足跡遍布福州、寧德、泉州等多個城市。福州三坊七巷、煙臺山，泉州西街、梧林古村落、石獅黃金海岸等具有代表性的景點，泉州簪花圍、詠春拳等特色非遺，都在劇中得到了精彩呈現(xiàn)，力求全方位、多層次、多角度展示福建的自然風(fēng)光和人文魅力�！遍}籍導(dǎo)演林毅欣告訴記者。

《來福建，歡喜就好》一經(jīng)推出，立即被各媒體、平臺接力轉(zhuǎn)發(fā)，登上新浪微博全國熱搜榜。據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅8月9日至13日的短短5天時間內(nèi)，該劇累計播放量超5050萬次，全網(wǎng)傳播覆蓋約1.5億人次。

廣東網(wǎng)友“不吃榴蓮的嶺南丫頭”說，劇中展現(xiàn)的福山福水福味和非遺文化十分吸睛，“劇中男女主角林永福和阿美玩的景點、吃的美食、體驗的非遺，我都想去打卡一遍”。

專家指出，“利用微短劇這一新興傳播方式打造熱點，突破了傳統(tǒng)文旅宣傳的局限。觀眾不僅看到了景點，還可以通過對劇情的討論和分享，加深對當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知和好感。這有利于聚集人氣。”

8月20日，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》問世，全球矚目。我省文旅單位“蹭”上熱點，推出《跟著悟空游福建 一起打開泉州和南平》等推文和視頻，推介游戲中的福建文旅元素。

“《黑神話：悟空》游戲畫面中黑熊精背后的高塔正是世遺古城泉州的地標(biāo)——開元寺東西塔。此外，比吳承恩的《西游記》問世至少早200年，齊天大圣信俗的發(fā)源地南平市順昌縣就已經(jīng)出現(xiàn)了可追溯的‘大圣文化’蹤跡�！笔∥幕�和旅游廳有關(guān)人士告訴記者，2011年，順昌齊天大圣信俗被列入第四批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。每年農(nóng)歷七月十七，大圣信俗文化活動都會在順昌縣舉行，眾多海內(nèi)外游客、大圣文化愛好者慕名而來。

今年暑期，我省各地文旅單位還“蹭”上奧運熱點，結(jié)合李發(fā)彬、李雯雯、邱祺緣等閩籍運動員奪金故事，創(chuàng)新推介我省特色文旅資源，推動“文旅+體育”“文旅+賽事”融合；組團(tuán)赴埃及、匈牙利開展文化交流、旅游推廣活動，積極開拓歐洲入境游市場，在境外社交平臺刮起一股“廈門好city”旋風(fēng)，奧運會期間，廈門成為法國游客“反向游”熱門地TOP5。（記者 郭斌 文/圖）